品牌logo是品牌识别系统中最核心的部分,代表着品牌的理念、特色、价值主张等,贯穿于品牌传播以及企业运营的所有活动中,而且,还是其他识别元素的建立的基。纱丝杉,品牌logo的重要性。那么,品牌logo是什么?品牌logo设计需要遵循怎样的原则呢?
一、品牌logo是什么?
品牌logo是指能够形象的代表公司的主体及品牌文化的图形,一般由形状、字体、颜色、图片等元素组合而成。目前,主要有文字logo、图形logo、图像logo、以及结合广告语的logo。
二、品牌logo设计原则
1.独特有辨识度
品牌Logo作为识别系统中最核心的部分,必须独特有辨识度,才能使品牌与其他品牌区别开来,起到识别作用。因此,在设计品牌logo时,必须坚持原创,严禁抄袭,颜色的选择和图形的设计要与其他品牌有明显的不同,才能增强可记忆性,使品牌在同行中脱颖而出。
如微信的logo,两个卡通化的对话图标,直接明了地展示了软件的功能——的交流。另外,绿色的背景色,让整个微信标志醒目而与众不同。
2.基于品牌定位
品牌logo设计的目的,是通过简洁形象的图形,有效地向消费者传达品牌理念、价值主张等,并树立品牌形象。因此,品牌logo设计时一定要基于品牌定位,立足于品牌文化、品牌精神等,用高度概括的图形、文字、颜色等进行表达,达到辨识度、含义与美观的和谐统一,而非拼凑完图形,再用语言杜撰虚假内涵。
3.简单易懂易记
越简洁易懂的品牌logo,越有利于记忆与传播。信息爆炸的今天,没有人会去猜测,复杂的logo背后有什么含义,因此,简单直接很重要。优秀的品牌logo,要做到让消费者在匆匆的一瞥间,识别品牌并留下深刻印象。很多大牌,如麦当劳、耐克等,logo都非常简单好理解。
4.延展性好可落地
品牌logo设计,最终是要落地应用到品牌传播中的,因此必须具备很好的延展性,才能广泛应用于传播中的各种场景,才能通过不断的传播,重复出现消费者的视线中,达到让人们一看到logo(或者某部分元素),就想起品牌,占领用户心智的目的,如,美团的袋鼠,天猫的猫头,京东的小狗等等